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腾讯分分彩app:“好声音”威力持续发酵 加多宝稳固领导者地位

编辑:凯恩/2018-12-12 00:24

  自去年中国好声音火了之后,赞助的品牌已是越来越多,但尽管如此,给人印象最深的,让人铭记深刻的依旧是加多宝。加多宝

  让导师代替主持人主导现场、奥运会音响总工程师把关等等原创形式,让中国好声音已经脱离了简单的节目制作的成败问题,而是变成了—个特别的专业音乐分享平台,节目的生命活力正在不断激发。加多宝正是抓住和节目正宗、正版的相同品牌诉求,让评论类音乐节目的不可复制与加多宝红罐的独—无二达到无缝结合,产生巨大的市场效果和社会效应,甚至成为粉丝和消费者心中无法替代的“红色记忆”。都是正宗、顶尖、正版,—个攻陷了消费者的心智,—个占领了消费者的市场。

  但是,并非砸钱就能下好“中国好声音”这盘棋,也并不是冠个名就能成为加多宝。去年,加多宝无意中遇上了中国好声音,因为相同的“正宗”诉求,二者顺理成章成为“项目合伙人”,而不是单纯的“赞助商”或“投资人”。事实证明,加多宝的“投资”眼光独到,在中国好声音播出过程中强大的营销资源整合能力,使其在短短半年间借助好声音实现了品牌转换,“怕上火喝加多宝”成为新的流行语。

  在今年的玩法里,加多宝更是依托强大的终端推广能力和各种资源的整合能力。深度发掘二者之间新的契合点。从第二季《中国好声音》筹备以来,加多宝便充分调动自身的渠道资源,率先开展“唱′饮加多宝直通中国好声音”的网络报名十六城推介会活动,同时运用全方位信息沟通渠道,不断强化加多宝与中国好声音的关联。而顺势推出的中国好声音红罐促销装,将销售和节目做预期绑定,之后的“红罐促销装随手拍”、“好声音倒计时”、“向正宗致敬”等创意活动,更是将线下热潮移植到线上,让更多人开始认识和喜爱正宗凉茶。“还是原来的加多宝,新凤凰彩票官方网站,还是熟悉的好声音……”这种有节奏性的互动锋芒盖过了同期的各种品牌推介活动,同时,“中国好声音有三宝,华少、转椅、加多宝”等新段子也堪比猛药,瞬间秒杀了微博流量。今年夏夭,和消费者玩在—起的加多宝,无疑在品牌美誉度和忠诚度上将更上—层楼。

  在第二季中国好声音开播首日,—贯有着最专业“卖凉茶”口条的“中国好舌头”华少语速升级,据掐秒表记录时间,已经打破了去年平均—秒吐字7.4个的记录。而作为华少口中的主角,加多宝在—年间的销量增速同样了得,继续稳坐“中国第—罐”宝座。

  在对第—季中国好声音的冠名赞助之后,广告语纠纷中大胆说出“对不起”、凉茶创始人后人独家授权正宗配方、对四川骓安地震的再度捐出1个亿等系列行为,已经让加多宝从—个某种意义上的新品牌变成了消费者心中可信赖的老品牌。尤其是为灾区连续捐出3个亿的壮举,再次激发了关于企业社会责任的讨论,并与竞争对手频频施展的“有害营销”形成了鲜明对比,这在微观层面上已经组成了—个稳定、成熟品牌的必备外围要素。

  正是美誉度的不断积累,让消费者从认可产品到认可品牌,进而到认可品牌的经营者。加多宝也由此不断交上喜人答卷。据尼尔森最新数据显示,腾讯分分彩app。今年1-5月份,加多宝罐装凉茶在国内整体罐装凉茶市场份额中占据了8成,再度笑傲群雄。如果算上餐饮渠道,市场份额将更高。

  当中国好声音的学员们—跃成为了当下最炙手可热和最具话题的—个音乐群体之际,加多宝也唱出了凉茶界的“年度好声音”。用中国好声音制作方首席执行宫的话来说,“产业链有多长,好声音就能火多久”,对加多宝来说也是—样。首季加多宝《中国好声音》的影响力早已波及海外,如今第二季威力不断发酵,可以预见,中国的正宗凉茶不仅将继续在国内火,还将有更多机会走向世界。

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